구글 광고 제목 및 설명 글자 수 제한 완벽 가이드

성공적인 PPC(클릭당 과금) 캠페인을 운영하려면 데이터 분석, 입찰 관리, 뛰어난 카피라이팅이 필요합니다. 하지만 세계 최고의 카피라이터도 플랫폼이 정한 엄격한 제약을 무시한다면 실패합니다. 구글 광고 제목 및 설명 글자 수 제한을 이해하는 것은 전문적이고 높은 전환율의 반응형 검색 광고(RSA)를 만드는 기본입니다.

현재 구글 검색 광고 글자 수 제한

구글이 반응형 검색 광고(RSA)를 기본 광고 유형으로 완전히 전환하면서, 광고주는 여러 제목과 설명을 제공해야 합니다.

1. 제목: 최대 30자

2. 설명: 최대 90자

3. 표시 경로: 각 최대 15자

왜 이렇게 엄격할까?

• 제한: RSA당 최대 15개의 다른 제목을 제공할 수 있지만, 개별 제목은 30자 이하(공백 포함)여야 합니다.
• 도전 과제: 30자는 매우 짧습니다. 극도로 간결해야 합니다.
• 제한: RSA당 최대 4개의 설명을 제공할 수 있으며, 각 설명은 90자(공백 포함)로 제한됩니다.
• 도전 과제: 90자는 겨우 짧은 문장 두 개 정도입니다. 빠르게 혜택을 나열하고 강력한 CTA를 포함해야 합니다.
• 제한: 두 개의 선택 경로 필드를 추가할 수 있으며, 각각 15자로 제한됩니다.

구글은 주로 크로스 디바이스 호환성을 위해 이 제한을 적용합니다. 광고는 대형 데스크톱 모니터부터 다양한 스마트폰 화면까지 균일하고 깔끔하게 보여야 합니다.

고전환 30자 제목 작성 전략

1. 키워드 삽입: 최소 2개의 제목에 정확한 검색어를 포함하세요.

2. USP에 집중: 차별화 포인트를 강조하세요.

• "24시간 고객 지원" (10자)
• "무료 배송 5만원 이상" (11자)

3. 질문 던지기: 심리적으로 클릭을 유도합니다.

• "더 나은 웹사이트 필요?" (11자)

4. 고정(Pinning) 활용: 브랜드명과 핵심 메시지가 항상 논리적인 순서로 표시되도록 특정 제목을 위치에 고정하세요.

90자 설명 극대화하기

설명은 사용자가 실제로 클릭하도록 설득하는 역할을 합니다.

1. 혜택 확장: 제목을 뒷받침하세요.

2. 강력한 CTA로 마무리: "지금 문의하세요", "무료 상담 예약" 등 명확한 행동을 유도하세요.

3. 감정 트리거 활용: "보안", "보장", "한정", "독점" 같은 단어를 사용하세요.

결론

구글 광고 제목 및 설명 글자 수 제한을 마스터하는 것은 단순히 글자를 세는 것이 아니라, 브랜드의 모든 가치를 가장 강력하고 응축된 형태로 증류하는 것입니다. 글자 수 세기 도구를 활용하고, 30자와 90자 제한을 존중하며, RSA의 고정 기능을 전략적으로 사용하세요.